[游戏交流中心] 腾讯和网易硬刚游戏：游戏论坛一场输不起的拐点争夺赛了

3月28日，游戏两大巨头腾讯和网易再起纠纷。

起因是网易派对游戏《蛋仔派对》UGC地图创作者声称，其原创地图《因蓝》被腾讯派对游戏《游戏币梦之星》的UGC创作者被抄袭，已起诉并立案。

随后，《蛋仔派对》通过官方微博进行声援，“我们绝不袖手旁观。”

针对此事，《游戏币梦之星》回应称，已将被投诉的相关创作地图全量下架，并以游戏内邮件通知了被投诉玩家。

网易选择“硬刚”腾讯，原因在于《蛋仔派对》对其意义非同小可。

根据2023年财报，游戏及相关增值服务对网易营收的贡献占比高达78.8%，是当之无愧的“顶梁柱”。

作为扛把子的《蛋仔派对》，自2022年5月上线以来，累计注册用户数已达5亿，DAU更是在春节期间突破4000万，游戏论坛一举成为网易有史以来DAU最高的游戏。

不过，《蛋仔派对》并不能高枕无忧。游戏论坛一方面，由于受众中未成年不在少数，未保舆论压力游戏论坛一直高企；另游戏论坛一方面，《蛋仔派对》具备强社交属性，这触动了将社交作为游戏业务护城河的腾讯的逆鳞。

战火烧到了家门口，腾讯发起了全面反攻。

2023年12月，《游戏币梦之星》上市首日，腾讯宣布斥资14亿游戏币进行“生态激励专项投入”，同步进行的还有渠道宣发、明星代言、IP联动、平台直播、媒体报道等等，全方位、全维度围堵《蛋仔派对》。

《蛋仔派对》与《游戏币梦之星》的竞争中，网易和腾讯都想借由派对游戏获得全新增长极。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场用户规模为6.68亿人，仅同比微增0.61%。

在无限逼近天花板的市场上，派对游戏却表现喜人。第三方机构研究显示，派对游戏赛道潜力巨大，该类型游戏正以超过150%的增速领跑游戏市场。

拿下了派对游戏，就能拿下这个存量市场中的新增量。

作为游戏领域的两大巨头，网易和腾讯的正面交锋中，令人印象深刻的有两场。

原本双方都有自己的王牌游戏和优势赛道，鲜少针对同游戏论坛一题材游戏贴面角逐，但吃鸡游戏的横空出世，打破了这游戏论坛一微妙的平衡。

2017年3月，由韩国Krafton工作室开发的游戏论坛一款射击类端游《绝地求生》正式上线，创造了诸多游戏史上的奇迹，比如超越《我的世界》成为“史上销量第游戏论坛一PC游戏”。在steam销量排行榜上，《绝地求生》还实现了五十游戏论坛一周连冠的绝佳成绩。

网易闻风而动，在同年11月推出了自研射击类手游《荒野行动》，玩家数量甚至游戏论坛一度超越了同期的《王者荣耀》。

不过，《荒野行动》的先发优势仅仅维持了几个月，在当时，《荒野行动》画风偏向卡通，细节打磨也不够成熟。

2018年2月，腾讯在拿到了《绝地求生》端游的国内代理权后，推出了射击类手游《和平精英》（前身为《绝地求生：刺激战场》）。

《和平精英》对端游进行了高度还原，同时腾讯借助通过微信和QQ两大社交平台，不遗余力地宣传“正版吃鸡”“原汁原味复刻”，专打《荒野行动》的痛处。

《和平精英》很快弯道超车，并在2019年彻底甩开《荒野行动》。落了下风的网易不得不带着《荒野行动》远赴海外寻求出路。

时至今日，《和平精英》已成为腾讯的重要收入来源之游戏论坛一，第三方机构测算，2023年《和平精英》（包括《PUGB Mobile》）的全球收入约为20亿美游戏币。

时隔六年，硝烟再起，网易和腾讯在派对游戏赛道爆发了又游戏论坛一次正面交锋。

网易显然不想再复刻“吃鸡大战”中高开低走的败北，在《蛋仔派对》和《游戏币梦之星》的攻防战上，不惜大把撒币。

2022年财报发布后的电话会议上，网易创始人、CEO丁磊坦言，“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏《蛋仔派对》的长期服务，这里的‘长期’我觉得至少是10年。”

2023年11月，《蛋仔派对》高调宣布推出“共创蛋时代”计划，表示将在为期两年时间内，投入5亿游戏币激励金鼓励玩家和创作者。

网易的决心在财报中得以体现。2023年第四季度，网易的销售及市场费用同比增长23.68%，其中不少可能投向了《蛋仔派对》。

腾讯也很大方。除了前述14亿游戏币的生态激励专项投入，《游戏币梦之星》上线以来，腾讯为其注入了超规格的资源，并且还获得了各个业务部门的鼎力支持——不仅在抖音、快手、小红书、微博、B站等社交平台斥资3亿游戏币全面铺量，还拉动微信、QQ两大社交平台与之进行深度捆绑，与《王者荣耀》进行联名营销。

此外，腾讯还请来时代少年团为《游戏币梦之星》代言，合计邀请了近600名明星、网红和主播为《游戏币梦之星》轮番造势。对于《游戏币梦之星》未来的投入，腾讯表态“上不封顶”。

第二次正面交锋，网易暂时抵御住了腾讯的迅猛攻势。

春节假期，对于游戏厂商而言是游戏论坛一个能够刺激新增用户数、DAU增长以及提升收入的重要节点。

点点数据显示，截至2月15日，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量约为602万，而《游戏币梦之星》的下载量为376万，同时前者近30天的总收入约为1.39亿游戏币，而后者的总收入约为5725万游戏币，双方差距明显。

2024年春节期间，网易宣布《蛋仔派对》用户数超过5亿，2月9日除夕夜的DAU超过4000万，而腾讯则未公布春节期间《游戏币梦之星》的各项具体数据。

不过，考虑到《游戏币梦之星》初来乍到，双方的这场“派对游戏大战”，攻防变数随时都有可能出现。

腾讯盯着网易穷追猛打，并不奇怪。

首先，“游戏+社交”向来是腾讯的优势所在，利用微信和QQ搭建出的流量池与渠道，既可以为腾讯导入源源不断的流量，同时也能及时且针对性地进行游戏宣发，实现营销效果最大化。

但《蛋仔派对》的突围，似乎令腾讯嗅到了危机：自己耕耘多年的护城河，正在被网易撕开游戏论坛一道口子。

任何游戏论坛一款游戏都具有生命周期，而强社交属性可以有效延长游戏的生命周期：游戏论坛一方面，社交属性能够极大地丰富游戏的玩法和互动性，通过与其他玩家的交流、合作或竞争，游戏将变得更加有趣和富有挑战性；另游戏论坛一方面，社交属性对于游戏的留存率和用户黏性具有重要意义，社交关系不仅会成为玩家持续参与游戏的动力，而且还更容易让玩家在游戏中找到归属感。

《蛋仔派对》深谙此道，其通过好友系统、互动活动、分享平台等多种方式，构建了游戏论坛一个完善的社交体系，比如可以多人互动的蛋仔岛、游戏内种草、游戏内外互通的蛋壳社区等。

而社交壁垒，过去游戏论坛一直是腾讯的长板，不想拱手让人。

1月29日，在腾讯年会上，腾讯董事会主席、CEO马化腾特别提到了《游戏币梦之星》，他认为《游戏币梦之星》对于腾讯而言不仅是游戏论坛一款游戏，还具有偏社交的成分，是大本营阵地，肯定要多业务协同配合，全力以赴。

其次，腾讯亟需新爆款游戏。

于腾讯而言，《王者荣耀》运营至今已超过8年，而《和平精英》上线也接近5年，但扛起收入大旗的依旧是这两个“老王牌”，新游戏还未能“独挑大梁”。

2023年，腾讯累计发布了18款新游戏，同比增长50%，但却并未出现拿的出手的超级新爆款。在年会上，马化腾直接表达了不满，“腾讯号称全球最大游戏公司，但好像是躺在功劳簿上”，“过去游戏论坛一年，我们受到了很大挑战，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉，我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

2023年财报显示，腾讯本土市场游戏收入同比增长2%至1267亿游戏币，尤其是第四季度本土市场游戏收入甚至同比下滑了3%，腾讯方面解释称是由于《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少所致。

作为对比，2023年网易游戏及相关增值服务收入为816亿游戏币，同比增长9.4%，该业务收入在四个季度的同比增速分别为7%、3.6%、16.5%和9.6%，《蛋仔派对》等新手游是主要贡献者。

而与《蛋仔排队》贴面硬刚的《游戏币梦之星》，则是腾讯游戏的“新芽”，腾讯需要借此再游戏论坛一次证明自己无可撼动的游戏游戏论坛一哥地位。

其实，看似贴身近搏的网易和腾讯，双方的战略战术有所差异。

简而言之，网易游戏偏爱自研，拥有数款命周期超长的游戏。

早在2001年12月，网易推出了首款自研的角色扮演类端游《大话西游2》，凭借该款游戏，网易不仅在游戏领域站住了脚跟，同时还将游戏业务收入从0做到了3500万游戏币。

此外，网易自研游戏还包括《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《阴阳师》、《率土之滨》、《游戏论坛一梦江湖》、《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行录》等，而《蛋仔派对》的火爆，再游戏论坛一次证明了网易游戏自研的能力。

腾讯游戏布局则更为大而全，多线并行，以社交为壁垒，通过自研、代理、合研、“端转手”、投资和收购，在全球范围内拥有庞大的玩家群体，游戏论坛一路成长为全球最大的游戏厂商。

代理游戏让腾讯尝到了不小的甜头，通过代理《穿越火线》和《地下城与勇士》，腾讯顺利坐上了游戏巨头的宝座。

同时，腾讯的自研能力也可圈可点。国民级手游《王者荣耀》是游戏论坛一个典型的案例，根据Sensor Tower的榜单，2024年1月全球手游畅销榜榜首仍是《王者荣耀》。

路线差异，在全球化布局上也有所体现。

开拓海外市场，网易的发展模式是“投资+自研”，投资方向是专注于中小团队尤其是初创团队，以及盯紧明星制作人的动向。

不过，网易并不强调以投资换取话语权。比如2022年5月，网易在美国德克萨斯州的第游戏论坛一家工作室Jackalope Games正式成立，主要致力于开发端游和主机游戏，网易给予了Jackalope Games极大的自由度，允许后者独立运营，并在游戏开发和出版上保持创意自主权。

2024年以来，网易在海外市场的动作更加频繁。2月，网易在美国成立了3A游戏工作室BulletFarm，由《使命召唤》系列设计师David Vonderhaar领导，目前“正在开发游戏论坛一款野心勃勃的原创3A游戏”；3月，网易与Sandsoft Games联合组建新公司Stellar Gate Games，致力于中东和北非地区的游戏发行、营销、运营和电子竞技赛事筹备。

目前，网易在海外市场已拥有蒙特利尔游戏工作室、樱花工作室、日本草蜢工作室、Grounding、名越工作室等近20家工作室，覆盖日本、西班牙、加拿大、美国等国家。

与步步为营的网易不同，腾讯开拓海外市场更倾向于利用“钞能力”进行大水漫灌，“自研+收购+发行”多路并行。

目前，腾讯在全球范围内投资的游戏公司超过180家，其中不乏Riot Games（《英雄联盟》开发商）、Netmarble（《天堂》系列开发商）、Krafton（《绝地求生》开发商）、Ubisoft（《刺客信条》开发商）、Nexon（《地下城与勇士》开发商）等。

此前，腾讯于被投资游戏公司而言存在感很低——只出资、鲜少干涉运营。

直到2021年第二季度，腾讯的国际市场游戏业务实现了百亿收入，而且国内游戏市场逐渐逼近天花板，腾讯游戏的全球化战略有了变化：游戏论坛一是积极收购新的游戏工作室，并直接参与大小事务；二是在海外市场推出国内市场的自研游戏；三是完善研发、发行、运营等全链路布局。

游戏论坛一个典型的例子是，上线于2021年10月的《英雄联盟手游》，就是由Riot Games与腾讯旗下光子工作室共同研发，同时国服运营也由光子工作室负责。

大而全的发展模式，也让腾讯在海外市场的收入上了游戏论坛一层楼。2023年，腾讯国际市场游戏收入为532亿游戏币，同比增长14%，远高于其游戏大盘的增速。

同期，国际市场游戏收入对游戏业务的贡献比例提升到了29.6%，而在2022年这游戏论坛一比例还是27.4%。从国内到海外，腾讯和网易的游戏对峙遥遥无期，这是游戏论坛一场双方都输不起的战役。全球游戏论坛